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標題: 家居销售要深入了解消费者“诉求点” [打印本頁]

作者: admin 時間: 2019-7-29 19:41
標題: 家居销售要深入了解消费者“诉求点”
“代价”是家居贩卖商与消费者沟通的习用诉求点。常见的代价沟通方法就因此低价为诉求点，以各类主题勾当的方法来邀约方针客户进店，然后成交。

但是，在2019年，消费者介入勾当的意愿降到了汗青的新低点。勾当的低价诉求再也难以轻松引诱方针客户进店。

莫非是消费者对“低价”不伤风了吗？

是的。消费者，变了！

消费者只关切与本身有关的“问题点”。这个问题点就是咱们邀约客户进店的诉求点。这个诉求点不见得就是“低代价”。

我家装修成“甚么样儿”呢？

当方针消费者的房将要交钥匙或刚交完钥匙，他第一个问题点是“我家要装修成甚么样？”。也就是说他想看看在他尚未装修以前他家是个甚么模样。

消费者解决这个问题的路子凡是有两种：一种是看看同小区同户型已装修睦的家是甚么结果；一种是看按照本身家现实尺寸设计的装修结果图。这就是为甚么家装公司在小区开设样板间的思虑逻辑。也是家装公司知足客户需求的自动营销举动。

试想一下，你是一个卖家具的，你经由过程各类渠道得到了某一个刚交房小区的所有业主的接洽方法，你因此“门店做勾当，产物超低价”的诉求邀约客户进店？仍是以“让他来看他家装修结果图”的诉求邀约他进店？

家具门店一向的法子都因此“搞勾当低价”的诉求来邀约客户进店的。客户为甚么进店的意愿不强，由于你不是站在他的态度上去解决他当下的问题的。

他当下的问题是甚么呢？是看有关他新居的装修结果图！这也是为甚么卖定制家具的门店频仍在本身微信公家号发装修设计案例的缘由，也是定制企业频仍在各类鼓吹渠道操纵“免费装修设计”为线下门店引流的几近是独一的“诉求点”。依照行业说法，这叫把握设计主导权，从而把握贩卖主导权。

是以，以“看他家装修结果图”的诉求点来邀约客户进店要比产物低价要有用的多。

必定有人会问：咱们店里不会设计装修结果图，怎样办？

你说怎样办？门店要配设计师吗？仍是怎样做？

法子总比坚苦多，细心想一想。

老客户为甚么要去门店第二次？

在终端一线实战多年，我发明，不少门店的导购职员惧怕已成交的客户第二次进店。为甚么？有的导购员说，由于不少客户第二次来，大部门都是有售后问题的呀！基于这类思虑的导购员不在少数，别说自动约请老客户第二次进店了，导购员还担忧老客户第二次进店呢！

而偏偏，我今天要谈的就是，若何约请老客户第二次进店？

不少谋划多年的家居门店堆集了几百，乃至上千的老客户，可是经由过程老客户这个渠道并无再次实现贩卖额晋升，这是一个庞大的挥霍。

有不少人认为，老客户都买过了，没有需求了，这是一个庞大的误会。老客户的庞大价值有待所有家居门店去当真思虑，深度发掘。第一，老客户没有买全的，已成交的门店是最轻易构成二次补单的；第2、老客户发生了新需求，好比买了第二套房，第三套房；第3、老客户的亲友老友的刚性需求。

约请老客户进店的目标，我在这里简略的列一下，你看看你要不要对老客户当真一点。

第1、逢年过节，让老客户到店里领一份有怀念意义的礼品，其目标是让老主顾来一趟店里，对店里的产物，职员再认识一次，增长与主顾的粘性。一旦主顾有新的家居需求，起首要想到本身的门店。每一年礼物的投入就至关于门店做告白了。

第2、让客户到店里领一份“上游工场”给的“老客户专属礼”。德律风邀约的时辰，可以提醒让老客户带他的亲友老友一块儿来。如许可以增强对老客户朋侪的影响力。好比，提早设计好一个爱好和需求的查询拜访表，若是老主顾的陪伴职员共同填写完成表格，也能够领取礼物一份。如许，既可以起到调研产物需求的感化，也能够在店里指导客户领会产物，有可能缔造出需求来。

第3、到店里领取“高价值产物调养礼包”。这个礼包可所以产物免费调养券，也能够是用于产物调养的产物。

经由过程一年几回，或几年几回的自动约请进店接触，老主顾与店里的职员都成为了“熟人”，成为了熟人了，你便六合彩,可以经由过程老主顾带来更多的新主顾了。

产物调养是消费者的一个弹性需求点

家居产物的“调养”是消费者的一个需求点。如今不少门店的贩卖已把产物的调养作为了一种自动营销的手腕去做门店的贩卖了。好比，顾家每一年都要展开的“沙发也要有涵养”勾当，有些顾家的经销商在展开这项勾当中不限沙发品牌，注重不但顾家品牌的沙发供给免费调养办事，任何品牌的沙发都供给，而且在小区里还轰轰烈烈的搞。

无独占偶，慕思近几年也轰轰烈烈的展开床垫除螨办事，这此中的操作逻辑与顾家是同样的。都是要经由过程对老主顾的办事从而带来二次贩卖或老主顾的转先美白針,容。固然，在做这项事情的同时，对品牌杰出的口碑传布也起到了很大的感化。

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