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標題: 历经圈钱、库存風波,電商能讓這個家具公司重生? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-3-31 16:26
標題: 历经圈钱、库存風波,電商能讓這個家具公司重生?
昨日，亚振家具股分有限公司（股票代码：603389）颁布網下刊行開端配售及網上中签成果。本次刊行，亚振家具采纳網下刊行和網上刊行相連系的方法，共刊行5474.95万股，全数為新股，代價為7.79元/股。

自12月5日開放網上申購後，網上中签率不到0.04%，剧烈的争抢状态，反應出投資者较為看好公司成长远景。不外从其表露的数据来看，2013年到2015年度，公司营收别离约5.4亿元、5.6亿元和5.8亿元，增加幅度不较着，且净利润也显現下滑趋向。此中2016 年度 1~9 月，公司業務收入、業務利润、净利润别离為 2015 年全年的 64.12%、51.22%、55.01%。

作為一家建立于1992年，重要从事中高级木家具產物出產贩卖的老牌家具企業，其上市之路很是坎坷。此前，在同業曲美、好莱客等家居企業相继上市之時，早早就递交了招股阐明书的亚振家具却迟迟没有等来好動静，不但上市未果還堕入“圈钱”風浪，50%的高库存商品率也受到行業的质疑。

危害！库存商品占比高达50%

亚振家具高达50%的库存率实在被行業诟病已久。

已稀有据来看，2014年底、2015年底和2016年9月末，公司存貨净额别离為1.92亿元、2.02亿元和2.21亿元，占总資產的比例别离為33.49%、33.4台北機車借款, 1%和36.79%，存貨净额保持在较高程度。

从存貨的構成来看，按照招股阐明书，亚振家具的存貨重要由原质料、半制品和库存商品等構成。从2014年至今，库存商品占比一向保持在50%以上，虽有逐年递減的趋向，但仍居高不下。

从客岁起头，家具行業已起头進入销库存阶段：工場呈現產能多余，经销商拿貨量不竭降低，工場爆仓概率增长，数目巨大的存貨强逼全部行業進入销库存、销產能的阶段。

“若是公司未能正确掌控市場变革的節拍或市場競争水平加重，有可能致使部門库存商品滞销。” 亚振家具在招股阐明书中坦陈，“若有需要，公司可以经由過程特卖會、贬價促销等方法消化一部門长库龄的库存商品，但仍可能在必定水平上影响公司的红利能力。”

履历圈钱風浪，仍要自建電商平台

亚振家具在招股书中還表露這次上市召募資金6.32亿元，用于营销收集扩建、沙發及家具等扩產、家具出產線技改、信息化體系扶植、家居辦事平台等項目扶植。此中营销收集扩建項目占比最大，為65.7% 。

拆分来看，营销收集扩建項目包含線下門店的成长和線上電子商務平台的研發、营销推行，此中電子商務平台的扶植投入合计6302万元，企業但愿经由過程此項目标施行，開端创建起線上電子商務平台，得到新的贩卖渠道和红利增加點。

究竟上，亚振家具已不止一次提出创建電商平台的规划了。据《北京商報》報导，亚振家具早在2014年的招股阐明书中，就声称将把6000多万元上市召募資金用于電子商務平台的扶植。但那時企業對網销毫无钻研，在天猫、京東等主流综合性電商平台，均未發明亚振官方旗舰店，收集贩卖事迹為零。扶植自力電商平台的設法遭到质疑，亚振被業内助士認為至關“不靠谱”。

“一致不看好”的立場其实不奇异，亚振家具乃至被评價為“赤裸裸的圈钱”。基于那時的市場环境，家居行業并没有单一品牌做電商樂成的先例，美樂樂這类曾分開天猫自建平台的品牌，也正面對瓶颈。何况亚振以泰西家具為主，在家居家装電商市場還未成熟的阶段，產物单價贵、顺應性其实不算强。

站在上市門坎邊向IPO冲刺的亚振家具被“中断审查”，但成长線上渠道的规划却没有是以弃捐。据電商在線记者查询拜访，今朝亚振家具已创建起本身的官方商城，可考数据最先為2015年3月创建，包括客堂、厨房、卧室等多种場景的家具產物。但值得注重的是，商城并无采辦功效，商品代價也未标明，主顾在官網阅读完商品後，在没有注册的环境下便可以選择就近商家提交定单，後续流程還必要主顾去線下門店完成。

這次召募資金看来是要将這個“空壳商城”修补完备。招股书明书显示，亚振家具备意要把平台扶植成為“家居品类自立品牌垂直类型電子商務平台”。

除此以外，一向没有入驻第三方電商平台的亚振家具在招股书暗示，将来進入天猫、京東等平台也在斟酌當中。

家居辦事云平台是甚麼？

创建天下同一的尺度化辦事云平台也是亚振家具将来的首要计谋。

在亚振家具的假想中：将来家居辦事云平台上，消费者可以直接订購家具、家居設計辦事、家具搬運辦事、家具维修辦事和家具照顾护士辦事等。此外，企業可以将云平台的客户逐步培育成為持久辦事的工具，增长客户粘度的同時，将企業获利方法从以產物驱動型模式转向以辦事驱動型模式。

从今朝阶段来说，亚振的家居辦事云平台，重要知足公司售前和售後的环節的產物推行和辦事辦理必要，承當的是鼓吹公司產物和推行家居汽車抗菌劑,辦事的使命。而经由過程此平台订購部門家具只是此中配套辦事，其实不與線下实體店的使命構成競争。

详细来讲，亚振在這方面的投入可分為三块：

一、如東工場堆栈的智能化革新：规划投入2500万元，创建多功效主動化的存储功课區，晋升仓储物流運营效能，顺應平台後续成长的需求；

二、開辟具备针對性的收集平台、云辦事软件和仓储辦理软件；

三、建立專業的云平台運营辦事部分：今朝，亚振家具已在80多個都會具有跨越160家店肆，開端创建了笼盖天下经济發财都會的营销收集。经由過程创建同一的云辦事平台和建立自力的運营部分，美白皂,可利于尽快在天下重要地域创建尺度同一、实現個性化辦事和差别化辦事的辦事收集。

如将来電嘉義借錢,子商城顺遂举行，平台旗舰店也在扶植當中，家具辦事云平台的铺設将會對公司買通線上線下產物、物流和辦事做好提早筹备。

文 / 電商在線记者宁函夏

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